La marque française Les Secrets de Loly, spécialisée dans les soins des cheveux texturés, fait son entrée sur le marché marocain. Sa distribution est assurée en exclusivité par PharmaShop, filiale du laboratoire Pharma 5, avec une présence initiale de 25 références dans plus de 50 points de vente à travers le Royaume.
Ce lancement est le fruit d’un partenariat préparé pendant près de deux ans entre les équipes de PharmaShop et la marque française. L’objectif est de répondre à une demande croissante pour des soins capillaires formulés spécifiquement pour les cheveux bouclés, frisés et crépus, un segment en pleine expansion sur le marché de la parapharmacie.
Selon Sophie Rucar, Business Unit Manager chez PharmaShop, cette collaboration s’inscrit dans la stratégie de développement du portefeuille de marques internationales distribuées par l’entreprise. Après l’intégration des Laboratoires Embryolisse fin 2025, PharmaShop poursuit ainsi le renforcement de son offre en dermocosmétique et en soins capillaires. Les premiers retours du marché sont, selon elle, « très encourageants » et témoignent d’un intérêt marqué des consommateurs marocains.
Pour accompagner ce lancement, Kelly Massol, fondatrice de Les Secrets de Loly, s’est rendue à Casablanca afin de rencontrer journalistes, créateurs de contenu et partenaires. Des animations ont également été organisées dans plusieurs points de vente pour présenter les produits et sensibiliser le public aux besoins spécifiques des cheveux texturés.
Avec cette nouvelle collaboration, PharmaShop confirme sa volonté de renforcer son positionnement sur le marché marocain de la parapharmacie. L’arrivée de Les Secrets de Loly illustre également l’intérêt croissant des laboratoires internationaux pour le Royaume, où la demande pour des solutions de soins spécialisées continue de progresser.
