Sous le slogan « protéger ce qu’il y a de plus précieux : la santé », Marjane affirme sa volonté d’ancrer la sécurité alimentaire au cœur de sa stratégie. L’enseigne ne se limite plus à la distribution : elle mise sur un modèle intégré, fondé sur la traçabilité, la qualité et le soutien à la production nationale. Derrière cette démarche, un objectif clair : renforcer la confiance des consommateurs tout en valorisant les filières agricoles locales.
Née en 2019, la marque « Filière M » illustre cette ambition. Les produits, fruits, légumes, viandes et poissons, sont issus d’une chaîne contrôlée de bout en bout. Chaque fournisseur respecte un cahier des charges strict, combinant contrôles internes et audits indépendants. Marjane défend ainsi une agriculture raisonnée, bannissant les traitements phytosanitaires jugés nocifs et encourageant des pratiques respectueuses de la santé et de l’environnement.
L’impact environnemental occupe une place centrale dans ce dispositif. Plusieurs exploitations partenaires ont adopté l’irrigation au goutte-à-goutte, réduisant jusqu’à 50 % leur consommation d’eau. Un engagement fort dans un contexte de sécheresse chronique qui fragilise l’agriculture marocaine.
En parallèle, la filière s’est consolidée : plus de soixante producteurs, dont quinze coopératives, et 118 références alimentaires sont désormais commercialisées. Entre 2023 et 2024, les ventes ont progressé de près de 21 %.
Pour renforcer ce réseau, Marjane collabore avec l’Agence de Développement Agricole à travers le programme « Alliances Productives ». Ce partenariat, doté de 4,6 millions de dirhams, soutient six filières prioritaires, dont l’argan, le miel et les légumineuses.
Toutes les opérations sont supervisées par l’Office National de Sécurité Sanitaire des produits Alimentaires (ONSSA), garant du respect des normes sanitaires. Le groupe revendique une note de 92 % à ses derniers audits, signe d’une volonté d’ériger des standards de qualité durables au service de la santé des Marocains.
