Le groupe pharmaceutique Bayer a annoncé que sa division Consumer Health avait sélectionné Interpublic Group (IPG) comme nouveau partenaire global pour ses activités de communication. Ce mandat couvre la création, la production et les médias pour l’ensemble de ses marques de santé grand public, dont Aspirin, Bepanthen, Claritin et Canesten.
Avec ce choix, Bayer veut renforcer la cohérence de sa communication internationale tout en gagnant en proximité avec les consommateurs. L’entreprise mise sur une approche intégrée qui combine stratégie créative, data et nouvelles technologies pour mieux répondre aux attentes locales.
Le partenariat prévoit un recours accru à l’intelligence artificielle générative pour personnaliser les contenus et améliorer l’efficacité des campagnes. L’objectif est de concilier individualisation et performance, en s’appuyant sur des solutions technologiques capables de produire et d’adapter rapidement les messages à grande échelle.
« IPG comprend comment données, IA et créativité doivent converger dans cette nouvelle ère », souligne David Evendon-Challis, président de Bayer Consumer Health. De son côté, Philippe Krakowsky, directeur général d’IPG, estime que ce partenariat permettra de proposer « des idées audacieuses, des médias plus intelligents et une production technologique accélérant la croissance ».
Le dispositif sera progressivement mis en place dans les prochains mois. Le lancement opérationnel est prévu pour le 1er janvier 2026, marquant une nouvelle étape dans la stratégie mondiale de Bayer Consumer Health.
