Le groupe Dislog vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification. Le 2 juin 2025, il a officiellement annoncé l’acquisition de la filiale marocaine d’Avon, opérant sous le nom d’Avon Beauty Products SARLU. Une opération qui consacre un partenariat entamé en janvier 2024, date à laquelle Dislog avait commencé à distribuer les produits de la marque emblématique au Maroc.
Cette reprise marque un virage décisif dans la présence d’Avon sur le marché marocain. Fondée sur un modèle de vente directe qui a fait son succès international, la marque entend désormais explorer d’autres canaux de distribution, en s’appuyant sur la puissance logistique et commerciale de Dislog. Objectif : élargir l’accès à ses produits et toucher une clientèle plus large, au-delà du cercle traditionnel des représentantes.
« Il s’agit d’une acquisition stratégique qui reflète notre ambition de renforcer notre présence dans les segments porteurs de l’hygiène, de la santé et de la beauté », déclare Mehdi Bouamrani, Senior Vice-Président de Dislog Group. Il assure que le groupe est prêt à accompagner la montée en puissance d’Avon, notamment en termes de visibilité, de distribution et d’innovation produit.
Du côté d’Avon, cette transition est perçue comme une évolution logique. « Nous voulons adapter notre modèle aux réalités locales. Dislog est un partenaire de confiance, capable de déployer notre marque à plus grande échelle tout en respectant notre ADN », explique Badr Nassili, directeur d’Avon pour l’Espagne et l’Afrique du Nord.
En misant sur une double approche, maintien du réseau de vente directe et ouverture vers les circuits modernes (grandes surfaces, parapharmacies, e-commerce), Avon espère regagner du terrain face à une concurrence de plus en plus dynamique sur le marché marocain de la cosmétique.
Pour Dislog, cette acquisition vient compléter un portefeuille déjà impressionnant de plus de 200 marques, réparties dans l’agroalimentaire, les produits d’entretien, la parapharmacie et désormais la beauté. Présidé par Moncef Belkhayat, le groupe continue de se positionner comme un acteur clé de la grande consommation, capable de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs marocains.
Dans un marché cosmétique en pleine mutation, dopé par une demande croissante pour des produits accessibles, de qualité et à forte valeur ajoutée, cette opération pourrait bien rebattre les cartes. Le pari de Dislog : capitaliser sur l’aura historique d’Avon pour construire une nouvelle success story 100 % marocaine.
